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El 64 % de las Marcas aumentarán la inversión en "Retail Media" en 2023


Wakefield Research report commissioned by LiveRamp.

Una encuesta exclusiva identifica lo que las marcas esperan en términos de alcance y ROI. Las marcas de "Consumer Package Goods" actualmente invierten alrededor de una quinta parte de sus presupuestos de marketing en Retail Media y el 64% espera aumentar su gasto el próximo año. Pero a medida que crece su inversión, también lo hace su expectativa de rendimiento.

"Especificidad y escala: el futuro de las redes minoristas de medios significa proporcionar ambos" se basa en una encuesta de 500 ejecutivos de CPG de EE. UU. en marcas con un gasto publicitario anual promedio de $ 100 millones o más. Los hallazgos clave del informe de investigación incluyen:


• Equilibrar la orientación y la escala: Aproximadamente la mitad de los CPG quieren una audiencia más específica, pero no quieren que la especificidad se produzca a costa del tamaño y la escala de la audiencia.


• Buscando conexiones de medios minoristas: el 97% de los ejecutivos de CPG invertirían más en redes de medios minoristas más pequeñas si fueran interoperables con otras redes.


• La privacidad de los datos está en juego: el 43% de los responsables de la toma de decisiones de CPG dicen que la garantía de la privacidad de los datos es imprescindible al seleccionar una red de medios minorista. Los medios minoristas se están transformando en la solución ideal para los anunciantes de CPG. Obtenga el mejor retorno de su inversión y descargue el informe.


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